广告学的研究方法有哪些

1.简述广告学的研究方法

1、从广告的直接目的划分

经济广告的最终目的都是为了推销商品,取得利润,以发展(广告主)所从事的事业。但其直接目的有时是不同的,也就是说,达到其最终目的的手段具有不同的形式。以这种手段的不同来区分商业广告,又可以把其分为三类:商品销售广告,形象广告,观念广告。

2、从广告的最终目的划分

从广告的最终目的划分广告,可以把广告划分为两大类:盈利性广告;非盈利性广告。盈利性广告又称商业广告或经济广告,广告的目的是通过宣传推销商品或劳务,从而取得利润。这方面的广告将在下文中详细予以讨论。非盈利性广告,一般是指具有非盈利目的并通过一定的媒介而发布的广告,主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。此外,由一些团体或组织、以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告也是非盈利性广告。

3、按广告的覆盖地区划分

由于广告所选用的媒体不同,广告影响所及范围不同,因此,按广告传播的地区又可分为全球性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告。

4、从广告的不同对象划分

商品的消费、流通各有其不同的主体对象,这些主体对象就是:消费者、工业厂商、商以及能直接对消费习惯施加影响的社会专业人士或职业团体。不同的主体对象所处的地位不同,其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的对象实施不同的诉求,从而可以按广告的诉求对象对广告进行分类。

5、按不同媒体的广告划分

按广告所选用的媒体,可把广告分为:报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外,还有邮寄广告,招贴广告、路牌广告等各种形式。广告可采取一种形式,亦可多种并用。各广告形式是相互补充的关系。

6、按广告诉求方式划分

7、按广告产生的效益的快慢划分

是指广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为速效性广告与迟效性广告。

8、按商品生命周期不同阶段的广告划分

按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

2.广告调查的研究方法一般有哪两种方法

根据广告学自身的性质 ,在学习和研究广告学的过程中,应该采用以下几种方法:

(一)比较借鉴法

所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论,进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想,从而探索出规律性认识的方法。

(二)具象观察评析法

具体观察评析法,就是要对自己所见所谓的广告做到捉摸一番、思考一下分析其优与劣,成功与失误,提出自己的观点和见解,不断积累自己对广告的感性认识。

(三)定性与定量结合法

在广告活动和广告理论中,应该在广告的确定与评析上,学会运用定量化的内容来界定其确定性。要把统计的方法应用于广告之中。坚持定性与定量相结合的方法,就是要尊重广告效果客观事实,尊重社会公众认可标准的观念。

(四)理论与实际操作结合法

广告理论必须运用于广告实际,在实践中以广告效果来评判和修正、完善。广告理论必须以广告实践来检验,而且只能用广告实践来检验。广告理论的是与非、优与劣绝对不能用纯粹逻辑方法来推论。从概念到概念,从理论到理论研究广告现实,而无视实在的活生生的广告世界的人,其理论往往只能为空中楼宇。坚持理论与实际操作相结合的方法,是培养自己广告思想的基准。

(五)系统动态研究方法

系统方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法,是一种立足于整体,筹划全局,使整体与部分辩证统一起来的一种现代思想方法。学会系统性的和动态性分析和研究广告学理论,就会培养自己对于广告学的完整性、严谨性和科学性的研究作风。

3.广告传播学的主要研究方法有哪些

1、互联网:网络拥有丰富的信息资源,人们可以方便快捷地查询和使用这些资源。

人们在网络可以发送电子邮件、访问网上其他用户、点播电视节目等。一些商家在网络中开设了虚拟超市,顾客不用出门,就能在网上商场中购买到自己所需要的商品。

许多企业都建立自己的网站或网页,宣传本企业的良好形象。2、电视:电视作为一种最重要、最有效的传播媒介。

电视能使人获到较强的真实感,及时的感染力持久,传播效果持久,也适合多层次的受传者,对受传者的文化水平没有太高的要求。3、手机:手机被称为第五媒体",作为一种新兴的大众传播媒介,越来越深刻地影响人们的生活和工作。

4、电影:电影是一种综合性的大众传播工具,也是文字、图像、声音三者的合成体。通过大家聚聚在一起观看电影,受众的情绪更容易相互感染。

5、广播。广播技术最先是作为娱乐工具来到世界的。

对广大受传者来说有较强的接近性,因为传播者的传播与受传者的收听同步进行的。6、报纸。

报纸是以客观事实报道和评论为主要内容,利用印刷文字,以较短时间传播信息。7、杂志。

杂志是我们比较熟悉的大众传媒媒介。当人们对报纸所发布的信息力求更深入了解,杂志就会应大众喜好发行。

4.广告调查的研究方法一般有哪两种方法

根据广告学自身的性质 ,在学习和研究广告学的过程中,应该采用以下几种方法:

(一)比较借鉴法

所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论,进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想,从而探索出规律性认识的方法。

(二)具象观察评析法

具体观察评析法,就是要对自己所见所谓的广告做到捉摸一番、思考一下分析其优与劣,成功与失误,提出自己的观点和见解,不断积累自己对广告的感性认识。

(三)定性与定量结合法

在广告活动和广告理论中,应该在广告的确定与评析上,学会运用定量化的内容来界定其确定性。要把统计的方法应用于广告之中。坚持定性与定量相结合的方法,就是要尊重广告效果客观事实,尊重社会公众认可标准的观念。

(四)理论与实际操作结合法

广告理论必须运用于广告实际,在实践中以广告效果来评判和修正、完善。广告理论必须以广告实践来检验,而且只能用广告实践来检验。广告理论的是与非、优与劣绝对不能用纯粹逻辑方法来推论。从概念到概念,从理论到理论研究广告现实,而无视实在的活生生的广告世界的人,其理论往往只能为空中楼宇。坚持理论与实际操作相结合的方法,是培养自己广告思想的基准。

(五)系统动态研究方法

系统方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法,是一种立足于整体,筹划全局,使整体与部分辩证统一起来的一种现代思想方法。学会系统性的和动态性分析和研究广告学理论,就会培养自己对于广告学的完整性、严谨性和科学性的研究作风。

5.求问广告策略的研究包括哪几种

东方市场研究有限公司(EMR)提供的广告研究服务,使客户能以最少的投入达到最大的产出,主要服务包括: 1)广告创意研究 主要包括针对广告的消费行为研究、品牌研究、媒介消费习惯研究等。

用消费者的语言、行为去表达一个新产品的“观点”,多用定性研究方式。 2)广告故事版研究 主要包括对故事版、广告片、平面稿、POP、外包装、媒体组合应用等的测试和研究,适应不同区域文化和人群亚文化的共同特征,选择最能为各方接受的情节和表达形象,并作为最终版修改的基础,多用定性研究方式。

3)广告沟通质量测试(ACTTM): 广告播出版测试,是广告正式大规模投播前的最后一道检测屏障,只能用定量方法。 4)广告活动效果跟踪研究(TEATM): 衡量广告活动效果(广告目标实现与否、程度如何)的评估尺度。

主要从广告主、广告代理和消费者三个角度划分,广告主角度是指销售,广告代理角度指广告媒体监播(媒体到达效果)等,消费者角度主要是指广告到达效果、心理变化效果和行动效果。 5)媒介习惯研究 来源:网络 作者:不详。

6.广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法

心理学:心理学是一门古老的学科,广告学的形成离不开心理学的奠基。

心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学。人的心理活动可以概括为心理过程和个性心理两大方面。

心理活动过程又分为认识活动过程与意向活动过程。各种心理活动在每个人身上表现又各有不同,因此又形成不同的兴趣爱好,气质能力和性格,这就是个性心理特征。

广告活动是一种视听活动,就是通过视觉和听觉刺激引起人们的心理感应,而消费者的心理历程与广告活动的成功与否密切相关。要提高广告效果,实现广告目标,就要使广告符合人的心理活动规律。

从这个角度来看,广告学可以说是研究消费者心里活动及其变化规律的科学。广告如何与消费者的心理活动发生交互作用,这是广告学与心理学的交互点。

广告学的形成离不开心理学的。广告学借鉴了大量心理学的研究方法和心理学的理论。

7.传播学的研究方法有哪些

目前传播学比较公认的研究方法主要包括:调查研究法、内容分析法、控制实验法、个案研究四个维度。

调查研究法是应用客观的态度和科学的方法,对某种社会现象,在确定的范围内进行实地考察,并收集大量资料以统计分析,得出结论的研究方法。

内容分析是文献研究的一种类型,是对印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。

控制实验法是根据一定的目的,人为地设计一个特定的、非自然状态的环境,在研究者控制下进行测验的方法。

个案研究的价值在于深入全面地占有研究对象的资料,可以提供许多材料与见解,供其他研究作基础使用,由后续研究得出一般结论。

参考资料:

8.广告学研究的范畴有哪些

所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科,是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。

广告学具体研究以下问题: (一)广告发展的历史 在广告学所涉及到的研究领域,要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象进行剖析,以探索广告发展的历史必然性。 (二)广告人与广告人培养 广告学要对广告活动中的主体策划者,即广告人的问题进行研究。

广告人在广告业中存在了上百年时间,对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养,都与广告发展紧密相联,也是广告学科进一步完善的重要问题。 (三)广告组织 广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。

广告组织的性质、设置的必要性和内部运行机制,对于广告活动的开展都会产生直接的影响。如何规范广告组织,使其更好地适应广告活动,为广告学研究的重要课题之一。

(四)广告计划 广告活动的有序化开展,直接依赖于广告活动的计划情况。基于广告调查围绕广告目标所制定的广告计划是广告活动的前提保证,又是检验广告成功与否的标准和依据。

界定广告计划的内容和范围,成为广告学必不可少的内容。 (五)广告策略 广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。

这是广告表现中的核心与灵魂。这些问题在广告学的大学科范围,都以重要专题形式加以研究。

(六)广告媒介 广告是一种传播信息的活动,在传播时;不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力,会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究,就是指对各种大众传播进行分析,以根据不同媒介的特点,选择相应的媒介或媒介组合策略,有效地传播特定的广告内容。

(七)广告管理法规 广告作为一种经济活动、传播活动,必须遵循相应的法律法规。这既对广告活动本身是约束,又是对广告活动行为合法的正当保护。

在世界范围内,各个国家都陆续制定了广告法规,从宏观上管理国家的广告行为。中国也于1995年正式实施广告法,从而使广告管理活动有章可循、有法可依。

各国广告管理法规在内容规定上不尽相同,但在具体规定上许多是具有相互借鉴意义的。

广告学的研究方法有哪些

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